新东方转型初成！教育板块这次能否逆袭成功？

发布时间：2025-07-08 12:54:48 来源：不得不尔网 作者：休闲

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来源：证券之星

6月10日，成教成功“新东方主播”话题登上微博热搜榜，育板当日东方甄选直播间观看人次达到900万人次，块次GMV达到1486万元，否逆袭次日观看人次达到1274万人次，新东型初GMV突破2000万元。成教成功

上周上热搜的育板直播引燃了新东方在线的港股股价超六倍的上涨行情。在行情的块次传导下，新东方所属的否逆袭教育行业迎来了久违的行情。A股教育板块持续拉升，涨超14%，涨超12%，、、涨停。

新东方这次的成功只是教育行业的偶然事件吗？有哪些标的和新东方一样找到了转型的发力点？本文将进一步进行解析。

新东方的重振并不是偶然

东方甄选近期的爆发，让投资者看到教培公司转型成功的背后，是教培公司长期积累的内容与组织能力的复用。小编将他们取得如此成就的原因归结于以下三点：

1） 直播方式的创新。东方甄选的直播主要是“直播+直播”，一边直播一边讲解商品的背景知识和外语知识，而不像传统的直播，注重商品的实用性、价格的低廉，直播的内容更有针对性，更有创意。

2） 品牌底蕴深厚，故事情节丰富。东方甄选以新东方品牌为基础，拥有一定的品牌认知和用户基础，截止到2022年5月底，东方甄选已拥有92万粉丝。首先是董宇辉老师的双语牛排卖货视频，董宇辉老师曾经是新东方的英语老师，在双减的情况下，他选择了留在公司，开始了东方甄选的直播，虽然直播间里只有寥寥几个人，但他依旧保持着乐观、幽默的风格。而董宇辉老师，就是新东方转型的缩影，曾经的教育行业龙头，即便经历了这么多的磨难，也没有放弃。在疫情影响各行各业的情况下，这类具有传奇色彩的经历更能引起观众的共鸣。

3）疫情持续时间增加，各大主播停播时间有限。由于疫情的影响，消费者在家里待的时间比较长，观看直播的时间也比较长，同时618期间一些头部主播的停播也会带来一定的流量外溢，东方甄选作为一个有正面价值的直播间，自然就将这部分流量给吸引了过来。

政策尘埃落地，职教大有可为

之前谈到新东方的成功转型并不是一蹴而就的，目前广大教培机构的主要转型方向还是职业教育。人口方面，毛入学率的提高抵消了生育率的下降，中职规模扩大的职普比变迁。财政方面，教育经费的投入主要集中在义务教育上，高等教育仍然需要民资支持。政策方面，严管义务教育，职业教育重磅利好．

职业教育分为学历类与非学历类。

1）高等教育学历：逐步清除政策风险，内生外延动力充足。高教政策的多方面好处：①《民法典》实施条例落地，并未限制高教集团并购、协议控制及关联交易，高教外延风险扫除。②《职业教育发展意见》将高职招生规模占高职招生规模的10%，对应高职本科招生规模60万左右，目前高职院校仅39所，缺口较大；未来，高教集团可通过以下两个途径受益：一是旗下民办应用型本科专业，二是优质专科升级为职业本科。③职业教育发展意见的目的在于打通中等职业学校的升学通道，提高中职学生的就学意愿；

2）非学历类职业培训：深化产教融合，扩大学历教育布局。职业培训机构与用人单位保持密切合作关系，紧跟行业热点，确保培训内容的有效性。截至2020年，中国东方教育已与28000家企业签订校企合作计划，根据企业需求开设订单班，培养对口员工。中国职业培训机构积极布局学历教育，以吸引不同需求用户，应对教育冲击，截至2021年10月，共有43家中职教育牌照，其中7家是高级技校。

3）非学历类招录培训：全国招录新高，录取比例再降．2022年招录市场延续扩招趋势，全国招录312，000人，扩大招录培训客群。同时，录取率也呈下降趋势，今年通过国考报名人数达212万，创历史新高，录取率1.5%，延续2019年以来的下降趋势，招录市场竞争极为激烈，激发考公人群参培意愿。

4）非学历类-K12培训：K9业务停止，成人素质培训又开始。“好未来”、“新东方”、“高途”、“有道”相继宣布，在2021年12月31日前完成K9学科培训业务，向成人教育（考研、公考）、素质教育（科学、体育、编程等）、教育硬件（词典笔、听力宝）转型。

政策明确利好背景下，建议关注民办高教领域中教控股、希望教育、宇华教育、中国科培、东软教育等，职业培训领域关注细分赛道龙头、、中国东方教育等。

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