川酒“六朵金花”中排名倒数，沱牌舍得何时实现真正复兴？

发布时间：2025-07-08 06:39:36 来源：不得不尔网 作者：休闲

从沱牌曲酒到，六朵金花沱牌的川酒发展经历了一番曲折。

早在1995年沱牌曲酒就更名为“沱牌舍得”，中排正复2011年公司又更名为沱牌舍得集团，名倒2017年正式把股票改为“舍得酒业”。数沱时实

目前舍得酒业拥有“舍得”、牌舍“沱牌”两大核心品牌。得何舍得主攻中高端市场，现真兴而沱牌负责低端市场。六朵金花

沱牌曾经风光一时无两，川酒当年“悠悠岁月酒，中排正复滴滴沱牌情”广告宣传片，名倒登陆中央电视台黄金时间段，数沱时实沱牌一曲成名，牌舍成为家喻户晓的得何国民品牌。不仅如此，沱牌创造连续三年全国销量排名行业前三，最辉煌的时候曾登顶行业第一的宝座，累计销量达到50亿瓶，这是沱牌最辉煌的年代。

而在天洋资本2016年入主到2020年9月底出局的四年多时间里，“沱牌”却被雪藏。这给沱牌的品牌价值带来了极大伤害。

不过，自从复星入主以后，又将“双品牌战略”提上日事议程。

在2021年舍得酒业经销商大会上，复星国际董事长郭广昌表示，“在我这代人的记忆里面，‘悠悠岁月酒、滴滴沱牌情’这句话刻在我们的骨子里，对沱牌这两个字有非常深的感情。”

不仅如此，在2021年召开的度股东大会上，舍得酒业总裁蒲吉洲也表示，沱牌是我们这家企业从省优、部优、国优一路走进中国名酒俱乐部的通行证，承载了这个企业的核心荣誉和重要品牌资产，但也确实经历了起伏。但如今，上市公司会大力去复兴沱牌，现在已经确立了“沱牌+舍得”的双品牌战略，是公司四大核心战略之一。

2021年，是复星正式入主的第一个完整财务年度，舍得酒业业绩也确实实现了高速增长。2020年公司营收还只有27.04亿元，而2021年公司营收已49.7亿元，同比增长83.8%，归母净利润12.5亿元，同增114.3%。主要得益于公司老酒战略逐步被市场接受，舍得和沱牌品牌均实现量价齐升，带动收入业绩快速增长。

不过，今年以来，舍得酒业未能延续2021年的高增长态势，截止前三季度，营收与净利润增速趋势放缓。

2022年第三季度，舍得中高档酒实现收入13.5 亿元，同比增长40.6%，但以沱牌为代表的低档酒却仅实现收入1.5 亿元，同比降低8.8%，占比10.0%，在高基数下增速放缓。

舍得酒业股价方面的表现也较为震荡。复星入主后，2021年舍得酒业股价曾一度猛涨至266.01元/股的高位，但此后便震荡下跌，今年以来也延续下跌趋势。截至发稿前，舍得酒业每股报167.51元，最新市值558.14亿元。

在研报中进行风险提示：舍得省外市场拓展不及预期。舍得酒业是川酒六朵金花之一，全国范围范围内均有一定知名度。但舍得省外空白市场较多，市场消费基础较弱，同价位竞争激烈，可能会影响省外市场的拓展。

此前，四川省也发布了推动四川白酒产业高质量发展的若干措施，做大做强优势企业。坚定不移支持、、剑南春、郎酒、沱牌舍得、“六朵金花”企业做大做强，建立个性化精准服务工作机制，加强要素资源整合，支持企业做大规模、做强主业、做优品牌。

然而在川酒六朵金花中，舍得沱牌也表现得较为逊色。

据公开资料，截止2022年前三季度，五粮液营收一骑绝尘达557亿，泸州老窖营收达175亿。而郎酒副董事长汪博炜称郎酒2022年销售已超200亿。此外，据德阳市工商联公布，剑南春集团2022年实现营收154.2亿元。

而前三季度舍得酒业营收仅高于水井坊的37.71亿，以46.17亿的成绩位列六朵金花倒数第二。

值得注意的是，2022年12月28日，63岁舍得酒业董事长张树平因个人原因辞职。

公开资料显示，张树平于2020年09月出任舍得酒业董事长。在此之前，张树平还历任四川沱牌舍得酒业股份有限公司监事会主席，工会主席，四川射洪沱牌曲酒营销公司总经理，四川沱牌舍得集团有限公司副董事长、总经理，四川沱牌舍得酒业股份有限公司副董事长，舍得酒业股份有限公司董事、副总裁、生产基地总经理等职务。

对于此次人事变动，有行业人士直言：“无需用‘放大’的眼光来看待，张树平的年龄已超过退休年龄2年多，也是到了正常退的时候了。”

1月6日，舍得酒业公告称，董事会提名倪强和周波为公司第十届董事会董事候选人，任期至本届董事会任期届满。

据红星新闻报道，相比张树平长期的白酒行业从业经历，无论倪强还是周波，都没有白酒行业实质从业经历。而这两位新董事，都是舍得背后“复星系”的高管。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，沱牌要实现真正复兴还有很长的路要走。

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